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2020明星商业价值榜:艺博夺冠,85支影视花集体退赛 20日元

艺博,集体,价值,明星,商业,影视,2020时间:2021-03-03 17:23:52浏览:178
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各种大事件积累2020,充满了意外和起伏,明星商业价值领域也不例外。

一篇CP粉毒开的报道,只演变成了227大战,让整个名人代言界除了带货之外,都忍不住关注了流艺人粉丝的另一面;疫情期间,网络红人让《青春有你3》火起来,在C里出道的中性少女刘欣第一次代表了女爱豆,商业价值排名前十,人头阵营排名前十。

艾伦、等没有新作的流量演员大幅下滑,杨幂、赵等没有高口碑作品的85后小花也出现下滑。陈伟霆,张若昀,白敬亭,这样的有大众喜爱的优秀艺术家,明显增多了。

在一个特殊的年份,有作品、有知名度的艺人在这场品牌代言之战中优势明显。显然,屏幕活动、搜索热度、圈动力等维度最能吸引品牌的注意力。但与此同时,在227事件的影响下,我们也将星粉圈风险值纳入了衡量标准。

在娱乐资本与二手系统发布的《2020中国娱乐营销白皮书》(完整榜单可在后台回复【白皮书】)中,对2020年名人代言人的CSI效应进行评价,推出100强榜单。榜单通过艺人的抢眼指数、社会影响力、品牌辅助三个维度呈现明星的商业价值,综合考虑艺人圈子的风险和自身的风险。

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根据2020年艺术家的调查结果,与传统的只流理论相比,市场对有作品和风格的艺术家的需求有所增加。郭麒麟有着强烈的喜剧风格,填补了综艺咖啡的空白,他也榜上有名;实力雄厚的音乐人查理,升职明显;欧阳娜娜,一个有着大提琴记忆点的精力充沛的女孩,也在第一梯队。

2020年明星商业价值观排行榜反映了什么样的趋势和动向?新年如何玩名人代言?这份清单可能会给品牌所有者和艺术家机构带来一些想法。

艾博登上了李习安之巅,这位交通演员稳步改变

在2020年CSI商业价值排行榜上,亿博排名第一。观察细分数据可以发现,除了醒目指数在屏幕活动的影响力上稍有欠缺外,艺博的社会影响力和品牌辅助度都在前5位。

特别是品牌协助。据不完全统计,艺博去年增加了25个代言。除了比较常见的美容、食品、日化、3C和互联网APP等品牌,奥迪、耐克、和平精英、平安生活和他的新合作也值得关注。

其中,平安人寿之前的代言人多为国家标准较高的有实力的艺人或者体育明星,一博是他们偏向于流量艺人之后的首选。同样,从2020年开始,奥迪等汽车品牌也普遍开始选择新一代交通艺术家为自己代言。显然,艺博是作为品牌代表来获得z代的关注和偏爱的。

至于耐克(NIKE)和和平精英(Peace Elite),这种高国家标准的品牌也是为了选择与品牌气质相匹配的代言人,辐射更多的年轻人。

这些代言说明,对于品牌来说,艺博不仅仅是粉丝影响力高的流量明星,更是Z代中具有潮流气质和影响力的先锋代表。

这种认同与他自身的“酷哥”属性密切相关,在参加《这就是街舞3》后得到提升。

很明显,《这就是街舞》系列对于年轻男性的持续赋权是很有价值的。与其他综艺节目相比,《街舞》吸引了更多的男性观众,对艺人在时尚和时尚上的加分效果也非常明显。

借助这样一个高口碑、高男性受众的综艺节目,粉丝群体以女性为主的流动艺人更容易开拓新的受众群体,在性别和年龄上拓宽覆盖面,有助于提升线上口碑和品牌资产提升指数,最终帮助商业价值进一步上升。

杰克逊·易也是如此。2018年,他作为街舞的导师首次崭露头角。同年,他的商业价值排名前1,2019年和2020年分别排名第四和第三,是近三年流量艺人中唯一稳定的前五。

特别是最近两年,杰克森绮的优质演员转型之路非常清晰。继2019年口碑和票房双双丰收的电影《少年的你》之后,2020年杰克森·易的新片《送你一朵小红花》也在票房上抢眼。作为新生代中少有的拥有两部电影主演大作的艺人,杰克森·易的市场认可度可见一斑。

这样的成绩进一步增强了他的粉丝粘性,使他的品牌力排在第二位,尤其是品牌资产的提升得到了品牌所有者的认可。

通过观察2020年一些新代言品牌的数据,我们可以发现他在推广高奢侈品和游戏的品牌资产方面特别厉害,这也与他对排名第二的品牌资产的整体推广力度是一致的。在一定程度上,这比高承载能力赋予品牌的力量更持久,也意味着杰克森易的商业价值具有很高的价值保存前景。

在榜单前30位明显专注于演员路径的其他艺人中,近两年有很棒的代表作,其中肖恩全指数领先,但个人风险指数和粉丝风险指数高风险,也一定程度上影响了他们的商业价值,排名第八。

朱一龙也位列前十,因为她主演了2020年播出的电视剧《重启极限听雷》和《亲爱的你自己》,受欢迎程度很高。但对于艾伦和李习安来说,由于2020年银幕作品的缺乏,虽然综艺节目中不乏曝光,但仍然对商业价值产生了重大影响,这再次表明热播作品赢得的流量演员,为了维持商业价值的稳定,仍然需要保证影视作品的持续输出。

偶像领域,KUN和LAY分别排名第四和第五。2020年,两人都活跃在综艺领域,都出了新的音乐作品。整体发展更侧重于歌手+综艺节目人的综合路径。高粘度粉丝和良好的品牌资产推广保持其商业价值稳定。

值得注意的是,由于两个粉丝相对低调,所以在KUN和LAY中个人风险和粉丝群体风险处于最低值。在未来,这个指标也将成为品牌选择代言人的综合考量方向。

总的来说,经过这两年的变化,商业价值最高的男艺人群体趋于稳定,偶像歌手KUN、LAY、华晨宇形成第一阵营,而流动演员则出现市场固定、变数小的情况。

85花集体退,前10名中第一女爱豆

另一边的女艺人阵容在2020年会有很大变化。全年排名前十的杨幂、赵缺席,而、安迪、也在其中。

其中,迪丽热巴排名最高,获得第二名,比去年进一步提高。观察其细分数据,可以发现迪丽热巴的品牌辅助表现抢眼,在艺人中排名第一。

去年,其品牌援助也获得了第一名,尤其是在品牌资产的推广方面,迪丽热巴是第一个以精细分类为目的的国家。

观察她今年代言的一些新品牌,涉及互联网app、家居、游戏等品类,品牌推广效果明显,也有增添她时尚感的因素。

在圈子里所有的女艺人中,迪丽热巴在各种晚会和演出中取得了很多成就,有效地提高了她的时尚价值和市场认可度。

同时,观察社交媒体,我们可以发现迪丽热巴代言的品牌大多热衷于在微博上互动,甚至在品牌间互动,以“代言联盟”的姿态。所有品牌也与粉丝互动良好,衍生创作也时常诞生。品牌和代言人之间这种积极而持续的关系也将有助于实现良性循环,并促进迪丽热巴的品牌援助保持在一个高水平。

前10名中的另一位女艺人安迪从去年开始下滑,排在第六位。这也和她今年新影视产量不足有关。

但他的库存作品《请多给我一些余生的建议》《青春旅行》都是流量话题,也让他的搜索指数排名第一,大大提升了他的抢眼指数。

值得注意的是,杨幂和赵在榜单上明显退居二线。在过去的一年里,杨幂没有播出任何新主演的影视作品,尽管赵有一部大型女性作品《》上线,但该剧的声誉却面临着巨大的争议,这也导致了她的网络声誉不稳定,影响了其商业价值。很明显,随着年龄的增长,用户对广大85花的期望也在上升,缺乏高质量的作品输出会影响其商业价值。

好在一线流量女演员的出镜率、话题度或粉丝基数保持稳定,即使杨幂、赵、刘亦菲、刘诗诗、、安格尔贝等女演员缺乏口碑高、商业频率强的作品,她们的排名仍能保持在前50。

这也给宋茜、七宗罪、秦丽等新创作的作品造成了更大的压力。如果想从30-50的第二梯队再上一层楼,就需要输出更多流量强的作品,进一步增强粉丝的粘性。

除了影视之花,去年在《青春有你2》中初次登场的女偶像刘欣在商业价值排行榜上排名第十,也是三年来第一位出现在偶像选秀前十名的女性。

作为《青春有你2》的C地,刘欣在播出期间收获了大量的流量红利,出道后又发行了新单曲,并在《非常规派对》《假面舞王》《这就是街舞3》《时尚拍档》等综艺节目中获得了稳定的屏幕曝光率。

同时,由于她帅气的中性风路线和选秀中积累的高粘度粉丝,刘欣在时尚态度和传递力上对品牌有很强的吸引力,所以她也比其他爱豆女性有更高的品牌辅助价值。仅在2020年,她就增加了超过15项代言,包括食品、3C、色彩和美容、服装等类型。

未来,随着刘欣继续深化歌手+综合艺人的道路,并在音乐作品上取得突破以增强公众意识,其商业价值也有望上升。

然而,在过去的两年里,孟美琪和萱姨一直稳定在30岁左右。他们要想进一步提升,需要有更清晰的风格和路线,等真正火的剧或者音乐,才能进入上层圈子。

白敬亭、刘浩然、欧阳娜娜位列前30名。非典型流量艺人靠什么?

同时,我们也在榜单中发现了很多非典型的流量艺人。他们在粉丝基数和死忠粉粘性上没有很高的优势,但凭借其清晰的个人风格或高质量作品带来的广泛认知,也有很强的品牌辅助和醒目指数,具有很好的商业价值。

以吴亦凡为例。在新人时代,他的社会影响力还不如新人气流量。但他有很强的时尚标签,在男艺人中很少见,所以品牌力量值排第三,对很多男性用户有很好的触及度。

因此,许多大牌品牌与吴亦凡保持着长期合作,甚至不断提高自己的代言水平。吴亦凡与欧莱雅男士合作多年,这一代言广为人知。

他今年新代言的孔夫子冰红茶,在餐饮界也是知名度很高的。这也说明该品牌在代言人资源的呈现和推广上做了很大的努力,也为吴亦凡起到了祝福的作用。

前30名中的刘浩然、白敬亭和欧阳娜娜也是典型的例子。他们的社会影响力在80之外,但他们的抢眼指数却在前15。

与流动艺人相比,三者的作品量和业务频率并不突出。2020年,刘浩然出演《一点到家》、《我和我的家乡》第十一期,其他出场多为综艺或活动嘉宾;在欧阳娜娜,年初只播出了一部古装玄幻剧《大师》,在白敬亭,过去一年没有播出任何影视作品。

但与典型的交通艺术家相比,他们在年轻群体中有更高的路人和明确的个人风格:刘浩然是邻家大男孩,新一代高素质演员;白敬亭是“钢铁运动中的直男”,幽默的演员+综艺人;欧阳娜娜是一个精力充沛的女孩,她在时尚和音乐方面给人留下了深刻的印象。这些公众记忆点也促进了三人的屏幕曝光和品牌资产的推广。

同样,在榜单醒目指数排名第一第三的张若昀和陈伟霆,也是记忆点数高、标签流行的演员。幽默风趣的个人属性和强烈的角色印象让他们的日常活动和待播作品备受关注,搜索指数也在前列。

以张若昀为例,2020年有10多个新代言,包括手表品牌IWC的英国finidi和家居品牌博世中国。这些品牌显然重视张若昀的质量特点。这也说明除了显著的流量效应外,强烈的个人风格也是品牌所有者关心的点。

名单上的郭麒麟也属于这一类。虽然人数是50,但还是发出了一个积极的信号:国内娱乐市场对喜剧类综艺人才的需求很高。

郭麒麟的商业价值将在2020年飙升,这要归功于它的常驻综艺节目,如《密室逃脱2》和《做家务的人》,以及它在飞行综艺节目中的精彩表演,如《未知的餐桌》和《德云斗笑俱乐部》。它的抢眼指数有了很大的提升,屏幕活跃度超过了很多流量美工。

梗已经成为郭麒麟受到各种艺人青睐的关键。喜剧综艺人才的稀缺,给了他曝光的机会,扩大了他的粉丝群。未来随着受众的进一步扩大,其品牌辅助会有更大的成长空间。

毕竟综艺艺人的屏幕形象更清晰,记忆点强,对于品牌提升民族好感度非常重要。一旦发现适合艺人气质的品牌特征被延伸,很容易事半功倍。去年,岳云鹏支持家乡鸡的案例就是一个很好的例子。

这些非典型的流动艺人也为商业价值领域瞬息万变的男明星提供了新的思路。或许,除了传统的流量理论,开辟新的技能树,建立不可替代的个人风格和记忆点,也是提升商业价值的有效途径。


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