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「山西汾酒厂」隐藏边缘球的哔哩哔哩能否因内容走出圈子?

边缘,圈子,内容时间:2021-04-30 22:17:41浏览:232
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近日,一则“众所周知,哔哩哔哩是一个边缘网站”的新闻在哔哩哔哩用户中引起广泛讨论,指出哔哩哔哩音乐区UP主的部分视频涉嫌玩色情边缘游戏。与此同时,股东们一直在质疑哔哩哔哩的“神秘的审计标准”。

在长视频领域,哔哩哔哩最近非常活跃。8月22日推出的自制综艺《说唱新生代》至今已达到7600万次播放。加入欢乐传媒是哔哩哔哩迈向“中国的YouTube”的又一步。视频网站普遍亏损的行业背景,哔哩哔哩也不例外。今年第二季度,哔哩哔哩营收26.17亿元,同比增长70%,亏损5.709亿元,同比增长76%。

近年来,哔哩哔哩在拓展业务、开发新用户、留住用户的同时,不断扭亏为盈。但8月底发布的财报显示,公司亏损进一步扩大,月直播用户数量逐月勉强增加,付费率甚至略有下降。在收入和亏损不断上升的背景下,哔哩哔哩未来能否走破圈之路?

缺乏审计,隐藏污垢和惯例

渴望成为“中国的YouTube”的哔哩哔哩一直愿意放弃金钱来鼓励内容创作。前段时间入股欢乐传媒也是丰富哔哩哔哩影视内容的一大举措。

同时,站内审核制度也越来越严格。在哔哩哔哩的专栏中,许多联合包裹坦率地质疑哔哩哔哩的审查小组。有的UPowners说有时候内容类似的人提交文章,有的视频可以成功发布,有的作品会被屏蔽掉。

虽然其他版块很少看到触及政策红线的内容,“卖肉”在舞蹈区、音乐区和一些瑜伽视频中并不少见。在专栏的评论部分,很多老用户还说哔哩哔哩的内容变质了,让他们“失望”。

相比之下,斗鱼等直播平台对站内主播的着装和直播内容都有具体的文字要求。相比之下,在哔哩哔哩,无论是站内还是站外,关于视频内容的相关规范都不是很具体。这使得哔哩哔哩的审核部门在站内审核视频时有了更大的操作空间,也让一些分区的很多边缘球内容有了生存空间。

2019年5月底,哔哩哔哩宣布将对站内戏曲区内容进行自查,大量涉及“贱腐”、“后宫”的戏曲被下架。当时包括网易云音乐在内的很多音像文学平台都被勒令整顿。此前,2018年7月5日,哔哩哔哩发布通知,哔哩哔哩将全面禁止“哲学”低俗视频,随后站内大量相关视频被删除。

目前,“卖肉”现象在车站的一些小区仍然普遍存在,似乎已经成为哔哩哔哩社区生态的一部分。从哔哩哔哩管理层的公开声明中,我们可以看到他们对“社区生态”的重视。但经过多次整改,擦球行为屡禁不止,哔哩哔哩也没有出台明确的内容管理标准。由此可见,如果我们真的想在车站培养、建立和保持一个良好的氛围,哔哩哔哩不仅要付出更多的努力,而且要表现出更多的诚意。

开发内容弥补损失

在离开这个圈子之前,哔哩哔哩作为一个二级视频平台,面临着许多政策风险。“壮士断腕”后,哔哩哔哩留住用户,开发其他板块的内容,丰富站内视频类别,是非常重要的。事实上,随着新用户的涌入,哔哩哔哩正在不断扩大自己的“产品线”,以满足用户的需求,提高支付率。在今天的哔哩哔哩,与推出时相比,内容结构发生了很大变化。

这几年,好几家影视公司都嫁给了头视频平台。阿里收购了火星情报局制作公司银河酷炫娱乐;腾讯与Wow Wow合作,生下《明日之子》;《七八说》《乐队的夏天》出自爱奇艺和米微。

2020年8月31日,哔哩哔哩宣布对久益传媒集团有限公司进行5.13亿港元的战略投资..环西传媒在公告中表示,合作达成后,哔哩哔哩将享有环西集团旗下独家新媒体版权内容的独家播放权,包括电视剧《风狗少年的天空》和9月25日上映的电影《飞跃》等。播放授权内容的收入会在扣除成本后分成一定比例。

欢乐传媒董事长兼总裁董平在影视行业人脉广泛。久益传媒上市后,先后引进王家卫、陈可辛、张艺谋等重量级导演作为公司股东,并与多家导演、制片人签约。近两年来,Joy Media陆续上映了一批有影响力的电影,包括《垂死求生》的《后来的我们》和《疯狂的外星人》等。,证明了董平推动的编导合作伙伴关系在制作高质量内容方面的能力。

在哔哩哔哩与环西传媒的合作中,包括影视项目的优先投资权,还涉及在哔哩哔哩设立环西首映区,合作开发影视衍生产品。双方的结合不仅有利于哔哩哔哩帮助下的欢乐传媒旗下欢乐传媒的引流,也更有可能在未来为哔哩哔哩提供更多优质的影视资源。

事实上,早在入股欢乐传媒之前,哔哩哔哩就开始丰富自己的影视资源。2019年8月,一些用户发现哔哩哔哩已经购买了完整的《哈利·波特》电影,而《教父》三部曲、《肖申克的救赎》等其他经典电影也相继推出。截至2019年8月8日17: 00,哔哩哔哩哈利波特电影中的“追剧者”人数已达12.9万。

在自制内容方面,哔哩哔哩也做了尝试。8月22日,哔哩哔哩制作了他的第一个说唱音乐节目,“新一代说唱”。截至9月3日下午6点,播出量达到1.5亿。在每个节目的开头,都可以看到“共十亿补贴”的广告。在注重差异化宣传的同时,哔哩哔哩还保留了综艺节目的传统引流方式,并邀请黄子韬作为导师。对哔哩哔哩来说,“说唱新生代”是一场谨慎的试水。

随着哔哩哔哩逐渐在内容上发力,2019年底用户付费率达到6.8%;随着疫情的持续,2020年第一季度支付率持续上升1个百分点,毛利率也从16.4%上升到23.1%。虽然内容上的一些措施已经实现了哔哩哔哩的“开源”,但2020年上半年的亏损增速也较去年同期继续扩大。亏损主要来自营销费用,同比增长117%。哔哩哔哩在内容产出方面的措施虽然有效,但不足以将哔哩哔哩转化为利润。

与Tik Tok的“从短到长”和艾有腾的“从长到短”相比,由于哔哩哔哩自身的利益共同体基因,哔哩哔哩在平台风格上的局限性较小,对平台氛围的影响较小。影视博彩无疑是哔哩哔哩的一个好选择。自制节目和投资影视剧制作,不仅可以降低内容的制作成本,吸引付费会员,保证内容与平台调性的兼容性,还可以通过其他平台获得版权收入。

根据今年第二季度的财务报告,哔哩哔哩有现金及其等价物、定期存款和短期投资156亿元,哔哩哔哩目前并不缺钱。这次我选择加入Joy Media,弥补不足,在长视频桌为自己多赢几张牌。

游戏业务占全国的一半

哔哩哔哩最早是在a站服务器崩溃的时候被确立为“备胎”,至今已有10年。作为国内二级垂直领域用户的弹幕视频平台,凭借独特的商业模式,在圈内获得了大量粉丝。借助资本,于2018年3月在纳斯达克成功上市。

从商业角度来看,哔哩哔哩的收入主要来自四大板块:广告、直播和增值服务、电子商务和游戏。自从在哔哩哔哩上市以来,游戏收入已经占到其总收入的70%以上。游戏生意一直是哔哩哔哩最赚钱的生意,以至于有人嘲讽哔哩哔哩是“游戏公司”。

随着哔哩哔哩业务的逐渐丰富,游戏业务在总收入中的比重开始下降。第二季度,游戏业务收入12.48亿元,同比增长36%,环比增速高出4个百分点。今年以来,虽然哔哩哔哩游戏收入占总收入的比例略低于50%,但仍占总收入的一半(47.6%)。

今年上半年,直播业务和增值服务为哔哩哔哩创造了8.25亿元的收入。与斗鱼和虎牙相比,哔哩哔哩无论是在量上还是专业水平上,都无法与这类专业在直播上竞争。

在广告方面,随着短视频平台带走越来越多观众的关注,各大视频平台的广告收入开始承受压力。爱奇艺财报显示,自2018年第二季度以来,其广告收入持续下滑,平均较上月下降5.83%。直到今年第二季度,其广告收入同比增长4%,达到16亿元人民币。

虽然同行的广告收入增长疲软,但哔哩哔哩第二季度的广告收入增长仍然强劲。财务报告显示,哔哩哔哩第二季度广告收入为3.49亿元,比上一季度增长约63%。目前,哔哩哔哩毛利率已连续五个季度实现23.4%的环比增长。与哔哩哔哩其他业务相比,广告业务本身具有毛利率较高的特点。如果这部分业务能够继续增长,将大大有利于哔哩哔哩的盈利能力。

用户保留是重中之重

虽然损失扩大,但哔哩哔哩在第二季度的用户增长方面遭受了轻微挫折。今年第一季度,哔哩哔哩的月收入达到1.724亿英镑,第二季度,该国的月收入略微下降至1.716亿英镑。移动终端月收入从1.564亿下降到1.529亿,用户付费率下降0.3%。根据官方季度报告,每月生活水平略有下降是由于中国对疫情的适当控制和有序实施复工,但这仍然不能消除外界对哔哩哔哩各种破环措施有效性的怀疑。

哔哩哔哩选择游戏作为其主要收入来源是很无奈的。由于自身平台特点的影响,哔哩哔哩似乎被两种最常见的赚钱方式捆绑在一起:广告和会员费。2016年10月10日,哔哩哔哩推出“大会员”制度,月费25元,年费233元,在平台上引发“民怨”。毕竟爱友腾三最贵的一年会员费才198元。同年5月,哔哩哔哩在几个新版本中添加了补丁广告,也引发了“用户危机”。

根据QuestMobile 2020年2月的统计,哔哩哔哩24岁以下用户比例高达80%。这种用户结构不仅意味着其消费能力有限,而且早先向用户做出的限制广告的承诺也限制了哔哩哔哩在接收广告时的选择。能否在照顾用户感受和信守承诺的同时提高广告收入,需要哔哩哔哩继续探索更多可能性。

哔哩哔哩首席执行官陈睿此前曾公开表示,哔哩哔哩在后疫情时代的主要任务之一是留住用户。目前,哔哩哔哩每月1.7亿的居住量是哔哩哔哩的潜在来源。如何在稳定现有用户基础的同时进一步扩大用户规模和覆盖的年龄段,是未来“小破站”广告、电商、增值服务业务持续增长的基石。

与三大视频巨头相比,哔哩哔哩的月活动量仍有较大差距,但增长依然健康。在内容方面,哔哩哔哩能否更接近头平台,内容和用户留存是竞争的关键。陈睿今年公开表示,自2017年以来,哔哩哔哩注册用户12个月的保留率一直保持在70%-80%。与今年前两个季度的财务报告相比,哔哩哔哩用户的平均每日使用时间从第一季度的87分钟减少到第二季度的79分钟。活跃用户数量的小幅下降和使用时间的缩短是否完全是疫情后复工造成的,要看哔哩哔哩第三季度的表现。

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(文章来源:投资者网络)


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