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高端酱酒供应紧缺,老军和新兵“杀”茅台镇 中国或停购美国债

茅台镇,新兵,紧缺,高端,供应时间:2021-03-10 13:24:56浏览:136
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在“茅台热”的带动下,酱香酒市场明显回暖,包括茅台系列酒、恒昌烧坊等多种酱香产品。与此同时,来自行业内外的资本也大量涌入,许多资本投资或收购了茅台镇的酱酒企业。

“2019年,网上流传今年酱酒涨价将超过40%,我根本不信。”从事葡萄酒行业分销多年的肖骁说:“市场需求太大。恒昌燃宅国庆后基本断货。11月接到通知,公司暂停订单收货。”

由于市场井喷需求增加、成本上升、优质原酒稀缺等因素,酱油酒价格一直在加速上涨。相关调查显示,近年来酱酒市场总体增速在10%-30%左右。

“酱酒热”将持续十年

中国酒精饮料协会近日发布报告称,随着消费者生活水平的提高,特别是新中产阶级的崛起,白酒消费正由量变向质变转变。

这种质变也体现在白酒的收藏和消费上,尤其是在“喝老酒”越来越红火的当下,酱酒就成了最猛的一种。

茅台镇的优质酒企业正在涨价。11月18日恒昌燃屋发布提价通知,其核心产品经典服在原价基础上提价81元/瓶,纪念服出厂价提价160元/瓶。

同月,该公司还宣布暂停接受经典服和1929纪念服订单,恢复时间另行公布。

12月1日,恒昌燃宅经典服装出厂价格再次上调110元/瓶。

据公开信息,恒昌燃宅系列产品包括经典服装、1929纪念服、10周年、15周年、30周年、50周年,价格分别为1599元、2999元、4999元、6999元、11999元、29999元,是酱酒企业中唯一

“茅台的上升空间一直有限。很多热衷于白酒的投资者都在寻找一款新的茅台,比如恒昌燃宅,有着深厚的历史文化底蕴和优质的酱酒,更有饮用、投资和收藏价值。”有白酒收藏者告诉投资者网“恒昌燃宅比其他品牌更有基础和条件。一是恒昌燃宅文化内涵更丰富,历史悠久;第二,恒昌燃宅定位高端,利润率大,可以提价,理顺市场,”收藏家补充道。

白酒战略专家李铁在他的专栏中说,酱香型白酒的热潮至少可以持续到2030年,届时酱香型白酒的销量可能达到30-40万吨,占行业产量的7%-8%,占行业销售额的35%左右,平均出厂价仍将是行业平均水平的5-6倍。

高端酱酒欣赏的背后

根据CICC的研究报告,白酒行业近期表现良好,基本面良好,全球利率较低,这是推动市场的核心因素,资金增加明显。在白酒流通中,也有囤积白酒的资金。酱香型白酒有一定的财务属性,所以涉及的资金比较多,涨价和热钱效应有一定的关系。

事实上,从2019年开始,酱油和葡萄酒企业基本上进入了“生产扩张模式”。业内人士预计,未来五年将释放近20万吨新的酱酒产能。到那时,中国酱酒的产能将达到80万升左右,相当于16款茅台的产能。

在这种背景下,很多葡萄酒公司进入高端市场,能否顺利升级,拓展长期发展空间?

渤海证券研究报告指出,中国高端白酒具有奢侈品消费的属性;随着mainland China中产阶级的不断扩大,名酒的消费将受益于奢侈品市场的加速扩张。

以恒昌哨坊为例,作为高端葡萄酒市场产品,其核心竞争力来源于日益稀缺和长期的品牌价值积累。

在其传统酱香酿造工艺中,“红英子”高粱只能种植在赤水河的特定流域,漫长的酿造活动驯化了适合当地酿造的微生物,难以在不同地方复制相似的环境,无法离开核心产区。即使需求旺盛,也很难增加产能。

这也是它吸引众多经销商青睐恒昌燃房,加入恒昌燃房经销商行列的原因。

很多市场参与者表示,存新酒喝老酒的消费行为改变了传统酱酒的供求关系,行业应该保持理性,鼓励消费者一方及时消费白酒,而不是驱动收藏和投资属性。

在酱油和葡萄酒领域竞争

品牌酱酒价格上涨也点燃了a股白酒板块。今年贵州茅台股价一度突破1800元/股。数据显示,今年白酒行业累计增幅已超过80%,远高于更广阔市场13%的增幅。

许多投资者和收藏家涌入茅台镇,试图复制茅台在股价和价格见顶时创造财富的神话。

近年来,洋河、五粮液等酒类公司纷纷推出酱酒产品。

与此同时,茅台镇的“老军队”正大步走向新的发展阶段。以恒昌燃宅为例,一次性推出了1599元至29999元的各种昂贵的年份酒,布局超高端价位段。

不仅如此,公司还切入了白酒定制领域。比如今年10月,恒昌燃屋与全球最大财富排名机构胡润研究院联合发布了2020年恒昌燃屋胡润富豪榜。双方还计划开发联名定制产品,进入高端圈子定制市场。

正是因为恒昌燃宅坚持酿造,选择优质的酒体进行成品生产,导致产能低,极度稀缺。通过量控计划供应的运作思路,恒昌燃房的额度成为稀缺资源,分配权日益紧张。

无论是喝酒还是投资藏酒,都要选择优质的酒和好酒,这是一个品牌的基本价值。


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